![\"\"](\"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/f964ddc910acbc5c426350c1b152e08d.jpg\")
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Cu\u00e9ntame una historia, pero cu\u00e9ntamela bien<\/strong><\/p>\n Narrativa, relato, storytelling\u2026 \u201ccontar historias\u201d dir\u00eda con castiza sencillez Julio Pastor, director de Comunicaci\u00f3n y Responsabilidad Corporativa de FCC.<\/span><\/p>\n Fuente: www.sitiocero.net<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/p>\n La Humanidad es una historia contada por los \u00faltimos vivientes. Porque en la sociedad postmoderna de hoy las historias no las cuentan los historiadores, ni los triunfadores, sino los \u00faltimos en contarlas, que suelen ser aqu\u00e9llos que mejores habilidades atesoran para hacerlo, entre otras el manejo de los tiempos.<\/p>\n En las historias anida la memoria colectiva, la sabidur\u00eda popular, las emociones del momento y las referencias del ma\u00f1ana. Si nos trasladamos al mundo de la empresa, en las historias residen los valores, la cultura corporativa, los antecedentes que sirven de pauta, las informaciones que orientan la acci\u00f3n y los personajes que encarnan las conductas.<\/p>\n Contar historias es una necesidad y un arte. Es una necesidad porque hoy las organizaciones, desde los pa\u00edses hasta las empresas, compiten con sus narrativas. Y debe ser un arte porque el ruido y la saturaci\u00f3n son de tal calibre que una historia mediocre est\u00e1 condenada a un ciclo de vida corto, tanto como la distancia que existe entre las teclas de guardar y de borrar.<\/p>\n Un buen relato requiere unos personajes atractivos, una trama interesante y un final feliz. Planteamiento, nudo y desenlace en la t\u00e9cnica literaria de todos los tiempos. No obstante, la gran diferencia entre las narraciones de la era off line y las del universo digital es que en las segundas la distribuci\u00f3n forma parte de la misma, es decir, no est\u00e1n pensadas para sistematizar conocimientos, sino para compartirlos.<\/p>\n Los personajes con m\u00e1s \u00e9xito en la actualidad son aquellos que con una apariencia normal hacen cosas extraordinarias. De hecho, la \u00fanica categor\u00eda que asciende sistem\u00e1ticamente en la escala de la confianza son las \u201cpersonas como t\u00fa\u201d, seg\u00fan la \u00faltima versi\u00f3n del Trust Barometer de Edelman presentada en el World Economic Forum. Los h\u00e9roes son para las pel\u00edculas. Adem\u00e1s, la frontera entre h\u00e9roe y villano se ha vuelto tan fr\u00e1gil que el com\u00fan de los mortales desconf\u00eda como regla general de todo aquel que enriquece su vanidad mediante el \u00e9xito econ\u00f3mico o el medi\u00e1tico. La invulnerabilidad alimenta el recelo.<\/p>\n Los protagonistas de una historia deben ser aut\u00e9nticos y mostrar su humanidad. La autenticidad es una consecuencia de la sinceridad, de una puesta en escena que pueda ser compartida por la audiencia y, sobre todo, de que los hechos sean consistentes con las palabras.<\/p>\n El nudo ha de recorrerse como un paseo por las emociones. Una buena trama logra que el sufrimiento y el sacrificio sean aceptados como una fase necesaria para disfrutar de un final feliz. Pero no debe haber un \u00fanico final, sino tantos como destinatarios tenga la historia, de tal suerte que cada persona sienta el relato como si fuese la principal protagonista del mismo. Ello implica que la narraci\u00f3n sea construida desde la perspectiva de los p\u00fablicos, poni\u00e9ndose en su lugar, \u00a0haci\u00e9ndose cargo de sus inquietudes.<\/p>\n Sin embargo, la vida de las organizaciones es demasiado larga para ser compilada en una sola pel\u00edcula. En consecuencia, es imprescindible hilar una historia con otra, es decir, crear una serie en la que la fuerza y el atractivo de la narraci\u00f3n sean tales que incluso los personajes puedan ser relevados en su protagonismo. El \u00e9xito de las series de televisi\u00f3n producidas en formato cinematogr\u00e1fico es un buen ejemplo de las historias que hoy funcionan porque perduran en la parrilla y en la memoria.<\/p>\n Por eso, aprender a contar historias es aprender a comunicar con eficacia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cu\u00e9ntame una historia, pero cu\u00e9ntamela bien Narrativa, relato, storytelling\u2026 \u201ccontar historias\u201d dir\u00eda con castiza sencillez […]<\/p>\n","protected":false},"author":1303,"featured_media":8655,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[499],"tags":[],"class_list":["post-8656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filosofia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8656"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1303"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8656"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8656\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}