![\"\"](\"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/04af3f34de2f909b68ae5d07ed6ca171.jpg\")
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\u201cLa solidaridad que promovemos\u201d al debate<\/strong><\/p>\n Una publicidad de causas solidarias compatible con los valores altruistas y transformadores de las organizaciones sociales, y acciones solidarias que trasciendan las formas m\u00e1s mercantilizadas o \u201cde arriba hacia abajo\u201d fueron algunos de los desaf\u00edos sociales expresados en el seminario \u201cLa solidaridad que promovemos y la solidaridad que hacemos\u201d.<\/p>\n Fuente: www.desafio.cl<\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/p>\n La presentaci\u00f3n de los resultados de la investigaci\u00f3n \u201cSolidaridad, capital social y voluntariado\u201d, realizada por la Universidad Alberto Hurtado (UAH), dio pie a la reflexi\u00f3n y discusi\u00f3n sobre la manera en que la solidaridad es construida en la publicidad y en las pr\u00e1cticas de los chilenos.<\/p>\n El seminario reuni\u00f3 a destacadas personalidades del mundo social, comunicacional y acad\u00e9mico. Entre ellos, Jos\u00e9 Antonio Rom\u00e1n, director del Mag\u00edster en Psicolog\u00eda Social de la UAH; Alejandra Pizarro, directora ejecutiva de la Comunidad Organizaciones Solidarias; Maribel Vidal, vicepresidenta de McCann Erickson; Benito Baranda, presidente de Am\u00e9rica Solidaria; Cecilia Dockendorff, presidenta de Fundaci\u00f3n Soles; Pedro Arellano, presidente de la Fundaci\u00f3n Desaf\u00edo de Humanidad; y Felipe Kast, exministro de Planificaci\u00f3n.<\/p>\n Una publicidad solidaria<\/strong><\/p>\n La primera parte del encuentro se enfoc\u00f3 a reflexionar sobre la manera en que la solidaridad es construida en la publicidad. Al respecto, los resultados de la investigaci\u00f3n dieron cuenta que los principales emisores de \u201cmensajes solidarios\u201d (spots, publicidad en prensa escrita, entre otros) son las organizaciones sociales y las empresas, y que los mensajes m\u00e1s frecuentes son solicitudes de donaciones.<\/p>\n Ante tales resultados, Alejandra Pizarro, directora de la Comunidad, indic\u00f3 que muchas veces las propias organizaciones reducen sus demandas a la sociedad a la solicitud de donaciones, por lo que no debiera extra\u00f1ar que la ciudadan\u00eda crea que ello es lo principal de la solidaridad. Inst\u00f3 entonces a ampliar la mirada sobre las formas de hacer solidaridad y sobre las maneras como se comunican.<\/p>\n A su vez, Benito Baranda y Cecilia Dockendorff coincidieron en que a veces las agencias de publicidad, a partir de su experiencia y l\u00f3gica comercial, buscan imponer sus puntos de vista por sobre los de las organizaciones interesadas, lo que genera mensajes que pueden llegar a ser contradictorios con los valores de estas \u00faltimas. Ello se puede notar en que pueden promover una \u201csolidaridad consumista\u201d o no apelar en absoluto a acciones que busquen transformar la realidad que genera males como la pobreza o exclusi\u00f3n. Por ello llamaron a compatibilizar las formas, lenguajes y l\u00f3gicas del mundo publicitario y social.<\/p>\n Las configuraciones de la solidaridad<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n el seminario abord\u00f3 la solidaridad como un desaf\u00edo en Chile. Para ello se presentaron y comentaron los resultados de una encuesta de nacional sobre el tema. Entre los resultados apareci\u00f3 que los chilenos tienen distintas maneras de practicar la solidaridad (algunas m\u00e1s comprometidas que otras) y que entre los factores que facilitan tales pr\u00e1cticas est\u00e1 la participaci\u00f3n temprana en experiencias de voluntariado y la adhesi\u00f3n a redes o c\u00edrculos sociales. Adem\u00e1s, la desconfianza y la falta de tiempo aparecen como las limitantes m\u00e1s importantes de la acci\u00f3n solidaria.<\/p>\n Los que comentaron valoraron la investigaci\u00f3n e hicieron presente otras dimensiones valiosas de la solidaridad. La hermana Karoline Mayer, fundadora de la fundaci\u00f3n Cristo Vive, resalt\u00f3 el rol de la familia en la formaci\u00f3n en la solidaridad. Leonardo Moreno, director de la Fundaci\u00f3n Superaci\u00f3n de la Pobreza, subray\u00f3 la dimensi\u00f3n de reciprocidad de cada acto solidario.<\/p>\n A su vez, Pedro Arellano, director de Desaf\u00edo, indic\u00f3 que m\u00e1s all\u00e1 de dichas distinciones, la solidaridad supone siempre \u201cestar en terreno\u201d implicado en experiencias de encuentro con los dem\u00e1s. Reivindic\u00f3 adem\u00e1s el concepto de fraternidad, que alude a la hermandad que conlleva ser parte del g\u00e9nero humano.<\/p>\n El seminario, enmarcado en las actividades del mes de la solidaridad, fue organizado por el Mag\u00edster en Psicolog\u00eda Social de la Facultad de Psicolog\u00eda de la UAH y la Comunidad Organizaciones Solidarias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cLa solidaridad que promovemos\u201d al debate Una publicidad de causas solidarias compatible con los valores […]<\/p>\n","protected":false},"author":1303,"featured_media":8649,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[499],"tags":[],"class_list":["post-8650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filosofia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8650"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1303"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8650"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8650\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mcacanal.com\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}